嘉祥简介：半岛下载入口网站 是四川知名教育集团，旗下成都嘉祥国际外国语学校拥有6个校区，其初中重点率连续11年位居成都市第一名；高考多年位居成都市前三。

项目成果

集和携手半岛下载入口网站 ，联合旗下连锁幼儿园——嘉祥英卓恩，打造一个让家长和孩子都喜爱的幼儿园品牌。我们通过对民营幼儿园品牌现状的走访调研、对千余名样本家长的问卷和部分访谈、以及对嘉祥英卓恩内部各岗的深入挖掘，洞察到老师作为幼儿园教育和沟通环节中的独特作用，并以此构建嘉祥英卓恩以“好老师”为核心价值的差异化品牌。

项目目标

嘉祥英卓恩作为嘉祥集团旗下幼儿园，近年在川内各地区迅猛发展，曾经很多家长都冲着“读嘉祥幼儿园可以升嘉祥小学”的想法选择嘉祥英卓恩，大家对嘉祥英卓恩幼儿园的看法就是嘉祥小学的附属，但实际上嘉祥英卓恩早已具备独立发展的强大能力，需要摆脱传统认知，找到属于自己的与外界沟通的内容和方式。

本次工作目标就是为嘉祥英卓恩幼儿园品牌在目标受众心中创建一种有价值的品牌印象。

明确方向：以教师团队的能力强·素养高作为品牌核心价值，抢占消费者心智认知定位资源

在历史发展长河中，中国幼儿园教育定位也不断进化，从曾经强调安全和健康的“保育”定位，发展为更注重内容和成长的“教育“定位，而消费者也不仅关注幼儿园的空间环境、配套设施、教学工具等硬实力，更关注幼儿园的教育理念、课程设置、教师团队等软实力。在这种行业大趋势下，我们通过3C探索模型，进一步挖掘嘉祥英卓恩的品牌核心价值。

目标群体最关注的

对于75后、80后甚至90后，他们选择幼儿园最看重的板块是教师能力和素养，包括很多选择公办幼儿园的重要原因也是师资更有保障。在幼儿园阶段，教师的能力和素养成为家长最大的关注点并非偶然。

一方面幼儿园教师的身份具有多重性，他们既是幼儿安全健康的直接负责人，又是幼儿教育质量的关键承载人，也是幼儿容易模仿和学习的榜样，同时还是家长感知幼儿教育成果的重要途径，是家长与孩子间接沟通的重要途径；另一方面，教育行业本身就属于以“人”为核心生产力的行业，“人”是行业关键因素，再加上行业优质教师资源稀缺，行业资源不均等造成的各类社会舆论，例如虐童等，导致师资成为家长高度关注的因素。

行业缺失的

纵观幼儿园教育市场，幼儿园普遍将教育理念或者课程上升作为品牌价值点进行沟通，而教师往往只是第二沟通层级的卖点，其原因主要有三点：

1、竞争环境发展阶段造成

众多民办幼儿园诞生于“品质时代”向“教学时代”迈进期，因此竞争格局也从注重设施的硬件竞争转变为注重内容的软件竞争，在此期间，民办幼⼉园纷纷引⼊入外国幼教品牌及理理念，强调“双语”、“国际”等概念，但诸多民办幼儿园仅仅是“拿来主义”，披上名牌

“外衣”，作为内核的“教育理念”和“课程”则以东拼西凑为主，未来真正的软件竞争，将会在理念、课程、管理理及人才等多方面展开。

2、卖方市场的供需关系造成

幼儿教育⾏业此前长期处于卖方市场阶段，当卖⽅掌握稀缺资源并控制市场主导权，则容易习惯性强调产品本身，更注重眼前的优势与格局，忽视市场的发展与变化，且在卖⽅市场的供需关系中，各幼儿园所提出的教育理理念和特色课程，很难验证是否属于真实消费需求。

3、消费信息不对称造成

消费者对无知的领域往往只能通过常识作主观判断，难以去从多维度进行理性辨别，从而更容易被动接受，教育理理念属于专业性极高且相当复杂的理论体系，绝大多数家长都没有准确的鉴别判断能⼒因此，提教育理念更更容易“忽悠”择校期的家长。

但教育理念并不等于品牌价值，一方面因为教育理念往往是复杂的理论体系，而品牌核心价值要聚焦而清晰，另一方面家长在幼儿教育过程中更注重其先天“可塑性”，诉求教育品牌的多元化理念课程体系。

自身动能

对于以教师能力和素养作为核心价值，嘉祥英卓恩具备先天和后天的双重优势。先天优势：半岛下载入口网站 的强势担保，嘉祥被⼴广泛认可的教育成果是师资实力的佐证；后天优势：嘉祥英卓恩自身的重视，教研团队完备，师资能⼒高于行业水平。

综合消费者诉求、行业观察和自身动能，嘉祥英卓恩就是要站住“好老师”的心智定位。

品牌构建：构建品牌基因

塑造一种聚焦价值印象：好老师

嘉祥英卓恩通过品牌沟通，在目标受众心目中制造一种有价值有吸引力的印象：英卓恩幼儿园有最好的老师团队

“6种师职，1种价值，成就您的好孩子”

占好一个身份定位：全人共育幼儿成长中心

幼儿教育要培养健全人格、全面发展的“全人”；同时“全人”也是指接触影响到孩子成长的所有人，他们都是孩子的“老师”，共同培育孩子。幼儿园是“全人共育”行为中的专业核心点，并以此为中心联结着家庭、社会等共育信息和行为。

喊好一句品牌价值主张：英卓恩，成就好孩子

英卓恩好老师给孩子带来的价值是帮助他们构建适应未来社会发展的能力基础、帮助他们构建实现自我理想人生的能力基础。而这，正好是英卓恩成就的好孩子的标准。

用好一个品牌超级符号

接送卡

纪念徽章

手提袋

吉祥物

校服

活动服装

被套

校车

班牌

落地效果